Люди, которые хотят поддержать начатую кампанию, должны вылить на себя ведро холодной воды и разместить запись в Сети. После этого они могут бросить вызов своим друзьям — если те не выполнят задание в течение 24 часов, они обязаны сделать пожертвование в 100 долларов пользу фонда ALS Association, который является инициатором кампании.

За неполных три недели, с 29 июля по 18 августа, в Facebook появилось свыше 1 млн. видеороликов с обливанием ледяной водой. Количество твиттов за это же время превысило 2,5 млн.

В данном флэшмобе уже приняли участие такие знаменитости, как Марк Цукерберг, Билл Гейтс, Джордж Буш-младший, актёр Вин Дизель, совладелец Mail.ru Group Юрий Мильнер, журналисты телеканала «Дождь» Павел Лобков и Анна Монгайт, звезды российского шоу-бизнеса - Лера Кудрявцева, Филипп Киркоров, Иван Ургант, Ксения Собчак, Яна Рудковская и другие.